Sade, kolay anla??l?r, hatırlanmas? kolay, mümkün oldu?unca az sayıda renkten oluşmal?dır. Her çeşit bask? ve kesim tekni?i ile sorunsuz kullanılabilir olmal?, çok küçük ölçülerde ayrınt?lar kaybolmamal?, çok büyük ölçülerde da??n?k görünmemelidir. Her türlü ölçüde ve yüzeyde okunabilir olmal?dır.

Özgün olmal?dır. Ba?ka firma ya da ürünlere ait logolar ile karı??kl??a sebep vermemeli, hatta ça?rı?tırmamal?dır. Kopyalanan ya da esinlenen logolar o ürün ya da firmaya büyük zarar verir.
Logo tasarımc?y? de?il ürün ya da firmayı yans?tmal?dır. IBM logosunun tasarımc?s? Paul Rand’e göre logoyu üreten tasarımc?dır ancak oluşturan firmanın kendisidir. ?lgili kurulu?un ya da ürünün özelliklerini yans?tmal?dır. Seçilen ya da tasarlanan font şirketin içeri?ine uygun olmal?dır. Ayrıca kurumun kendisini nas?l tan?mladı?? ve kurumu yans?tan kavramların neler oldu?unu bilmek logonun tasarım a?amasında önemli unsurlardır.

Logo sadeliğinin yan?s?ra gerek rengi gerek ?ekli itibariyle farkl? ko?ullarda görüldü?ü zaman bile ak?lda kal?c? olmal?dır.

Farkl? bir ülkeye ait ürün ya da firma için logo tasarlanaca?? zaman o ülkenin renklere yükledi?i anlamlar ve kültürleri hakk?nda bilgi sahibi olunmal?dır. Özellikle bir simge kullanılaca?? zaman simgenin ta??yaca?? anlam bak?mında bu bilgi çok önemlidir.

Logotype çeşitleri;

Logolar yukarıda da söylendi?i gibi bilinen bir fontun kullanım?yla ya da deformasyonuyla oluşturulabilece?i gibi yeni bir font tasarım?yla da oluşturulabilir. Bilinen yeni typografik logo tipleri ise örnekleriyle birlikte a?a??daki gibidir.

San Serif Sitili Logolar:
Bu sitilde haz?rlanan logolarda amaç basit ama güçlü bir ifade sa?lamaktır. Derli toplu, zarif, keskin hatl? ve güç dolu bir görünü?leri vardır. Bu sitil logolar genelde modern tasarımc?y? yans?tır.

Tek Karakterden Olu?an Logolar:
Ço?u yerde logonun tan?mı yapıl?rken en az iki karakter olmasından bahsedilir ama i?in asl? tek karakterden de logo olabilece?idir. Tek tipografik karakterden oluşan logolar güçlü, modern karaktere sahip fikirler ve işaretleri temsil eder. Dünya da çok güzel örneklerini bulmak mümkün.

Çok Karakterden Olu?an Logolar:
Birden fazla tipografik karakterden oluşan bu logoların en sık kullanım ?ekli 2 karakterden oluşan?dır. Çok klasik bir kullanım ?ekli olmasına ra?men bazen basit ya da son derece karı??k sonuçlara ulaşmak mümkün olabiliyor.

Kombinasyon Tipi Logolar:
Kombinasyon tipi logolar genelde iki ya da daha fazla farkl? etkile?imli logo tipinin kullanılmasından oluşurlar. Harflerin parçaları, gölgeler, deforme edilmi? karakterler, el çizimlerinin bilgisayarda bir araya getirilip manipule edilmesinden oluşurlar. Ortaya çıkan logolar genelde enerji doludurlar.

Geleneksel Olmayan Logolar:
Bu tip logolar genelde bildik karakterlerden yararlanarak al???lm???n dı??nda logolardır. Büyük harf kullanım?, tekrardan kaç?nma yeni güçlü bir tarz? oluşturur. Sanki eski tarz ile yeni tarzın bütünü gibidir. ya da ba?ka bir deyi?le geçmi?i kullarak gelece?i tasarlamak da denileb

Yeni Tipografik Formlar:
Bilgisayarların logo tasarımında kullanılmas? ve yeni fontların da h?zla geliğiminden sonra tasarımc?lara birçok imkan saİlanm?? oldu. Yaratmak, bozmak, bükmek, deforme etmek, e?mek gibi sonsuz seçenek tasarımc?ların elinde olunca ortaya da mevcut fontların üzerinde oynanarak elde edilen yeni logo formları çıkt?

Kaligrafik Logolar:
El yaz?s?, el çizimi ve süslü çizgiler kullanarak yaratİlan logolar. Klasik bir yöntem olarak görünmesine ra?men çok modern ve etkileyici sonuçlar do?urabilen bu yönteme ait ?u örneklere göz atmak yeterli olacaktır

Rebus – Karma??k Formdaki Logolar:
Kelimeler, objeler ve sembollerin biraraya gelmesinden oluşan karma??k yapıdaki logolar genelde anla??lmas? güç logolardır. Ama hayalgücünün son noktasına do?ru da harika birer yolculuktur da…

Numaralardan Olu?an Logolar:
Sadece rakamlardan ya da hem rakamlarda hem de harflerden oluşan logolardır. Bu numaralar farkl? formlarda kullanılabilece?i gibi genelde ölçü, mesafe, uzaklık gibi rakamsal değerleri olan anlatımlar için de kullanılabilir

Katmanl?, Gölgeli, Merkezi Olmayan Logolar:
Farkl? formlar yaratmak isteyenlerin tercih etti?i belli bir merkezi bulunmayan, biraz s?radı??, katmanların (arkaplan kullanım?), gölgelemelerin kullanıldı?? logolar. Bu ?ekilde hem derinlik hem de alg? farkl?l??? saİlanan, taze ve hareketli logo yaratmak isteyenlerin logo tipi…

Çatlak, K?rılgan ve Agresif Logolar:
Tipografik karakterlerin ya da kullanılan sembollerin deforme edilerek, k?rılarak, çizilerek, bükülerek oluşturuldu?u logo tipi. Anlat?lmak istenene, bu tür hareketler vererek farkl?lık yaratmak isteyenlerin kullandı?? bu logo tipine çok farkl? sektörlerde rastlamak mümkün..

Kaynaklar:

Abdullah Ta?c?, “Marka ve Amblemler”, Grafik Sanat? Dergisi, Sayı: 4
Hasip Pekta? – Basın İlanlarında Grafik Tasarımın Yeri ve Önemi konulu Y. Lisans Tezi Ankara,
Emre Becer – ?leti?im ve Grafik Tasarım
Gerry Rosentswieg – The New Typographic Logo
Typographics Three Globalvision